Ralph Lauren und die Jeans

„Widersprüche und das Unerwartete haben mir schon immer gut gefallen“, sagt Lauren. „Als Ricky und ich zu den ersten formellen Events eingeladen wurden, fühlte ich mich im Smoking immer unwohl.Ich hatte das Gefühl, meine Identität verloren zu haben. Also trug ich Jeans und Stiefel zu einer Smokingjacke oder ein Westernhemd und eine Cowboykrawatte. “Dieser Look, der mit der Saks-Werbung 1976 erstmals in Erscheinung trat, ist seither zum Erkennungszeichen von Ralph Lauren geworden.

„Sie sind einer der Vorreiter in Sachen Herrenmode, Mr. Lauren, und jetzt tragen Sie hier einfach ein Paar Cowboystiefel und Bluejeans“, sagt der theatralisch verblüffte junge Moderator namens Tom Brokaw. Ralph Lauren bewahrt in gewohnter Manier die Ruhe. „Wenn ich Jeans trage, möchte ich damit kein soziales Statement abgeben“, antwortet er. Er bringt einfach nur seine Individualität zum Ausdruck – ein Eckpfeiler des Polo-Styles vom ersten Tag an.

Zur Markteinführung seiner neuen sportlich inspirierten Linie kombinierte Lauren seinen mittlerweile legendären Stadium-Pullover nicht etwa mit entsprechender Sportbekleidung sondern mit einem Oversize-Jeanshemd – ein Ausdruck dessen, dass wahrer Polo-Style Erwartungen nicht erfüllt, sondern diese eher auf den Kopf stellt.

1988 überlegten Ralph und sein Bruder Jerry, langjähriger Chef des RL-Herrendesigns, welcher von zwei Pulloverprototypen in Produktion gehen sollte: einer mit einem amerikanischen Adler oder einer mit der amerikanischen Flagge. Jerry war für den Adler, Ralph für die Flagge. Um zu einem Schluss zu kommen, machten sie eine Männerwette. Sie ließen beide produzieren und das meistverkaufte Design sollte weiterhin in der Linie bleiben. Ralph Lauren trug seinen Favoriten zusammen mit Double Denim in einer Werbung für Polo Country und der Rest ist Geschichte, wie man so schön sagt.

2006 waren bei den Modenschauen fast nur Skinny-Silhouetten zu sehen – bei allem, von Anzügen bis zu Jeans. Folglich präsentierte sich Ralph Lauren bei der Vorstellung seiner Herbstkollektion 2006 in einer weiten Jeans in perfekter Used-Optik, die am Bund mit einem Gürtel zusammengerafft war.