Zeitloses Design
Der charakteristische Kaschmirpullover, neu aufgelegt mithilfe einer führenden UmweltschutzorganisationAls Ralph Lauren 1995 das Purple Label vorstellte, war die Farbe dessen namensgebenden Etiketts ein unerlässlicher Bestandteil des eleganten Images. Schließlich war lila jahrhundertelang die Farbe von Kaisern und Königen, da das Pigment sehr selten und teuer ist. (Tatsächlich war lila so hoch angesehen, dass Königin Elisabeth I. sogar verboten haben soll, dass die Farbe von Personen außerhalb der königlichen Familie getragen wird.)
Es ist ein Beleg für Mr. Laurens Engagement für die Umwelt, dass das Etikett der allerersten C2C-zertifizierten (Cradle to Cradle Certified®) Kaschmirpullover von Purple Label nicht lila ist. Stattdessen präsentiert es sich aus Biobaumwolle in einem satten Cremeton, um potenzielle Umweltschäden durch lilafarbene Pigmente zu vermeiden. Und dies ist nur ein Detail des neuen Kaschmirpullovers mit C2C-Zertifizierung, bei dem jede Faser und jede Naht auf ihre Auswirkungen auf den Planeten hin untersucht wurden. Auch der Herstellungsprozess wurde überprüft, um eine faire Behandlung sowohl der Menschen als auch der Erde zu gewährleisten.
Der neue Kaschmirpullover mit Rundhalsausschnitt (der in fünf Farben für Herren und sieben für Damen erhältlich sein wird) ist das erste Modell, das auf ein mehrjähriges Projekt für die Entwicklung nachhaltiger und zugleich luxuriöser Designs von Purple Label und Collection zurückgeht. Er ist das erste Produkt einer neuen Reihe, die von Cradle to Cradle®, der weltweit führenden Organisation für die Bewertung nachhaltiger Produktion, zertifiziert wurde.
Offiziell heißt die Organisation Cradle to Cradle Products Innovation Institute und hat ihre Wurzeln in dem 2002 erschienenen Buch Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things, das von William McDonough, einem Mitentwickler und langjährigem Verfechter des nachhaltigen Designs mit verfasst wurde. McDonough, der mit zahlreichen Unternehmen und Organisationen weltweit – von Ford bis zur NASA – an innovativen nachhaltigen Projekten mitgearbeitet hat, wurde mit einem Presidential Award for Sustainable Development und dem Titel „Hero for the Planet“ des Time Magazine geehrt.
Als es darum ging, Ralph Lauren zu beraten, entsandte seine Organisation zunächst einen Prüfer, der bei der Revision des Verfahrens half – ähnlich wie ein Wirtschaftsprüfer bei der Steuererklärung. In diesem Rahmen verbrachte er auch Zeit in einer Spinnerei in Italien, wo er unter anderem die Wasseraufbereitungsanlagen in der Region untersuchte, um sicherzustellen, dass alle bewährten Umweltpraktiken angewendet werden, und auch Details wie die in Weichmachern für Garne verwendeten Chemikalien untersuchte.
Partner dazu zu bringen, Informationen mit einer anderen Organisation (in diesem Fall Cradle to Cradle®) zu teilen, kann einige Überzeugungsarbeit erfordern. Doch zum Glück für alle gelang es den Zulieferern (einschließlich der Farbstoffhersteller), Geheimhaltungsvereinbarungen zu treffen, die den Schutz von Geschäftsgeheimnissen gewährleisteten und gleichzeitig für Transparenz während des Zertifizierungsverfahrens sorgten.
Das Ergebnis? Die Kaschmirfasern, die Färbemittel und das charakteristische Etikett wurden allesamt mit der Platinstufe für Materialverträglichkeit der Organisation zertifiziert – der höchsten von vier Stufen, die Cradle to Cradle® vergibt. In den vier anderen Kategorien – Produktzirkularität, saubere Luft und Klimaschutz; Wasser- und Bodenbewirtschaftung sowie soziale Fairness – erhielt der Pullover Gold, die Stufe direkt unter Platin. Mit anderen Worten: Die neuen Pullover bestehen aus Materialien, die für Mensch und Umwelt unbedenklich sind; sie erfüllen die Anforderungen an die Produktzirkularität; und sie nutzen einen Fertigungsprozess, der erneuerbare Energien einsetzt und darauf abzielt, Emissionen zu reduzieren, während gleichzeitig Wasser- und Bodenschutz sowie soziale Fairness gefördert werden.
In diesem Sinne bietet Ralph Lauren ab dem neuen Jahr auch ein Kaschmir-Recyclingprogramm an, in dessen Rahmen nicht mehr benötigte Produkte aus 100 % Kaschmir per Post an eine Kaschmir-Recyclinganlage geschickt werden können, wo die Garne für neue Produkte wiederverwendet werden. Die Kleidungsstücke müssen nicht makellos sein – hat sich etwa eine Motte (oder ein versehentliches Glas Wein) in den alten Pullover verirrt, kann dieser trotzdem gespendet werden – und sie müssen auch nicht zwingend von Ralph Lauren stammen. Weitere Informationen zu diesem Programm, das in Zusammenarbeit mit den Textilrecycling-Pionieren von Re-Verso entwickelt wurde, und zu künftigen Cradle to Cradle Certified®-Produkten von Ralph Lauren folgen in Kürze.
Bis dahin ist dieser Pullover ein wichtiger erster Schritt in die richtige Richtung. Das Etikett mag nicht lila sein, doch der Pullover weist alle übrigen typischen Merkmale eines Pullovers von Purple Label (bzw. von Ralph Lauren Collection) auf: ein luxuriöses Tragegefühl, zeitloses Design und den Komfort und die Eleganz, die nur Kaschmir bieten können.
Cradle to Cradle Certified® is a registered trademark of the Cradle to Cradle Products Innovation Institute.
- © Ralph Lauren Corporation
